[支付宝公众平台,AI技术]加速流量商业化 支付宝：AI 能力融入智能营销全链路

支付宝流量商业化进程显著提速，其作为商家全域智能营销平台的价值正被越来越多品牌认可。3 月 31 日，支付宝 2025 数智营销峰会披露，过去一年，支付宝活跃广告主同比增长 45%。会上，「支付宝灯火」数字推广平台升级「五维增长引擎」计划，帮商家在品牌经营、流量投放等多方面进一步降本增效，支付宝 AI 也将深度融入商家智能营销全链条。

构建全域营销闭环，支付宝平台流量开放增长 70%

过去一年，支付宝全面开放平台各阵地流量、搭建智能流量分配机制，优质广告流量同比增长 70%，内容阵地、绿色场景、生活支付阵地成为流量增长主力。「支付宝灯火」产品基建持续精进、精细化的人群与数据洞察分析系统，让商家营销效率不断跃升。

依托「支付即服务」的独特生态，支付宝打通了线上线下融合的全域营销闭环。以「碰一下」支付为例，品牌可在商超、便利店等场景实现「支付即发券」「支付即入会」等精准互动。目前，全国超 1000 个大型商场、商圈，以及众多连锁商户接入支付宝「碰一下」，并借助其支付闭环能力实现精准营销。

升级「五维增长引擎」计划，助力商家全域精细营销

会上，支付宝灯火平台宣布推出「五维增长引擎」计划，助力商家全域精细营销。具体来说：

品牌经营将全面升级至品牌资产运营。基于全域营销数据、线上线下丰富的营销触点和产品矩阵，为品牌商家打通线上下交易链路，实现交易和品牌影响力最大化。

升级流量激励规则，帮商家深挖全平台流量潜能，精准锁定目标客群；升级覆盖整个投放环节的数据洞察工具，支持商家将自己的素材上传至灯火平台，进行投放素材管理。

针对各行业特色的投放需求，推出相应的政策保障，保证投放转化的确定性。目前电商、线索、游戏、租赁等行业商家已率先尝试。除此，平台还将推出面向广告主代理商的全方位陪伴计划。

支付宝 AI 将深度融入智能营销全链条

技术驱动的效率提升，如今已成为吸引广告主的关键因素。支付宝表示，AI 也将作为平台营销的基础能力，深度融入商家营销全链路。

例如，在营销投放前，智能人群推荐帮商家精准目标客群；AI 广告创意等功能，支持一键生成适配不同场景的图文、视频投放素材，相较商家自主上传素材，AI 生成广告的点击转化率提升了 4.74%；「智能诊断工具」则可实时分析投放数据，为商家自动生成调优建议；嵌入了 AI 能力的数据管理后台，则支持商家对投放内容和数据进行更高效的一站式管理。

峰会现场还颁出了 2024 年 34 项经营生活营销大奖，15 家营销服务商摘获支付宝广告「精英伙伴代理商」。阳狮媒体 PMX 首席投资官 Lawrence Zhang 表示，支付宝已成为集团增长最快的合作平台之一，过去一年，其代理的 食品饮料、美妆日化、出行旅游等行业商家增长尤为显著。侠客行 CEO 秦飞透露将在 25 年持续加深对支付宝平台的投入，挖掘小游戏、短剧等优势行业的业务潜力。麦圈（凯丽隆）联席总裁黄康则认为，支付宝超 10 亿用户覆盖，以及数据深度、特色场景对于其经营的各个效果行业，包括零售、游戏、循环经济等都是巨大的增量机会。