[宝尊电商]当故宫文化遇上 GAP，宝尊电商如何玩转新年好运穿搭？

在刚刚过去的春节，GAP 携手「上新了故宫」推出全新联名限定系列，以故宫博物院的典藏文物为灵感之源，将中国传统文化中的纹样融入到 GAP 的经典美式设计之中，在辞旧迎新之际开启了一个充满好运的新篇章。凭借宝尊的全渠道运营、精准营销及线下门店体验共同发力，此次「盖世好运潮我来」为主题的新品发布取得圆满成功:项目总曝光 1200 万+，上架一个月售罄高达 80%+。相关活动信息更是不断出圈，扩散全网。

新年新衣迎新运 盖世好运潮我来

GAP X「上新了故宫」全新联名限定系列灵感来源于故宫博物院典藏文物，传统元素融合潮流设计，让源自故宫的皇家气运为新的一年注入无限好运。

此次联名系列囊括男女成衣及童装，以 GAP 经典 LOGO 卫衣为主，同时包含针织开衫、牛仔套装等多样经典单品。该系列主推款金玉满堂提花开衫灵感源于故宫白地矾红彩描金鱼纹盖碗，让新年万事都游刃有「鱼」。好运刺绣纹样卫衣，集多种皇家好运纹样于 GAP 经典 LOGO 之中，有型有暖，贵气满满。童装系列则在设计中巧妙融入传统瑞兽图案，祥瑞护佑孩童自在成长！

好的产品，是成功营销的坚固基石。此次的联名系列集传统文化底蕴与现代设计美感于一身，不仅吸引了消费者的目光，更激发了他们的购买欲望，使得营销活动在推广过程中事半功倍。

搭建达人立体传播矩阵 360 度触达目标受众

营销活动以小红书为核心战场，GAP 携手「上新了故宫」，共同发起话题活动 # 盖世好运潮我来 #，热情邀请全民 # 穿 GAP 接好运 #。在活动中，宝尊针对受众群体制定了金字塔型的小红书达人传播矩阵，多层级、立体式为活动造势。

在具体操作上，宝尊把达人分为人设达人、时尚达人、探店达人、KOC 四个层级。「人设达人」聚焦职场、学业、带娃场景，率先响应话题，并结合生活方式，诠释新年换新衣，实现话题引爆。「时尚达人」以美式、红色系、新中式等风格切入，分享盖世好运风穿搭，放大和讲解好运图腾寓意。「探店达人」打卡门店试穿好新衣，同时晒出线下互动体验，助力活动持续引流。最后 KOC 主要从颜色、设计元素入手，分析 GAP 的好运玄学，长期打造「穿 GAP 接好运」全新口碑。

此外，活动还在抖音进行了二次传播和内容分发，定向触达更多人群，吸引进店体验，进一步提升了活动效果。

在新品发售期间，宝尊助力「盖世好运潮我来」活动搭建了新年场景的节日营销，打造了多样的趣味互动。比如 GAP 在全国门店打造了「盖世好运刮不停」活动，引导消费者去门店迎接盖世好运。GAP 门店将刮刮乐形式与联名好运图腾相结合，让消费者在享受购物乐趣的同时，还能刮出代表 2025 年盖世财运、事业运、旺仔运等好运气的惊喜。

本次活动还上线了 # 好运锦囊互动 # 游戏，号召消费者接好运锦囊，抽出新年新运。融合了巧思的游戏设计让每一次对话都自带「盖世好运」，以团花、瑞兽、金鱼等纹样，定制 GAP 专属盖世好运表情包。

通过打造丰富多样的互动体验，此次活动不仅赢得了消费者的好感度，更在无形中传递了 GAP 品牌的文化内涵和独特魅力，助力了新品销量的爆发。

在运营端，此次活动的打法也可圈可点。通过与李佳琦直播间合作增强站外曝光，店铺精细化运营承接流量，助力新品销量爆发。

打造多样趣味互动 持续提升品牌好感度

新品上架前，利用首页和专属客服等预热产品上架时间，并告知关注李佳琦直播间享更多新品优惠；同时和美 one 小红书团队合作拍摄图片和短视频并发帖，增加站外影响力。在上架初期，美 one 全网首播 GAP 故宫系列，李佳琦直播间持续挂链稳定曝光度，并结合平台秒杀渠道资源，增加站内曝光。在上架中期，店播持续讲解产品，并结合过年需求，从不同穿着场景和主题进行产品包装，同时积极抢占细分赛道词。在上架后期，利用故宫热度开始增加中国红系列新品进入，借助故宫热度进一步提升过年系列产品的流量。

在系统化、专业化的运营助力下，此次的联名系列单品取得了亮眼的销售成绩。系列产品上架一周后店铺搜索环比提升 54%，品牌词搜索提升 52%，售罄高达 80+%，上架一个半月售罄达 90%。

衣着盖式好运，开年盖世好运。「盖世好运潮我来」全新系列不仅是一次品牌与文化的深度融合，更是一场关于好运、关于梦想、关于未来的美好传递。自 2023 年 2 月份收购 GAP 中国业务以来，宝尊对 GAP 运营做出了全面细致的梳理，依托宝尊在品牌推广上的深厚积淀与全渠道能力，GAP 实现了优化销售策略、推出细分产品线、扩张线下网络以及提升客户体验多线并行。此次新品发售的成功落地也证实了，GAP 的新增长故事已然拉开帷幕。

来源：互联网