[AIGC,淘天,大模型]淘宝天猫升级万亿参数广告大模型，AI 深度应用于搜广推等核心场景

近来，各大电商平台关于 AI 电商的动作不断。最新消息显示，淘天集团阿里妈妈将其广告自研模型 LMA 参数规模提升了 10 倍，达到万亿参数级别；同时其宣布升级 AIGB-R1 版本，以大幅提升广告投放的 ROI 达标率。

据悉，LMA 是淘天集团自研的首个广告领域大模型，AIGB（AI-Generated Bidding）则是阿里妈妈在 2023 年首次提出的 Bidding 模型训练新范式。在人工智能顶会 NeurIPS 2024 上，阿里妈妈已将 AIGB 的 Benchmark 正式开源。

淘天集团阿里妈妈升级 LMA2 及 AIGB-R1

此外，数据显示，淘天集团近五年在国际顶会的论文数量超过 300 篇，其中在 ICLR、ICML、NeurIPS、CVPR、IJCAI 等国际公认最具影响力顶会发表的文章数量在 40 篇以上。

如今，淘宝天猫已经在「生成式 AI 大模型、多模态、AIGC」等多领域形成技术沉淀，并获得在自研广告大模型 LMA、自研淘宝星辰视频生成大模型等成果，同时还在持续储备顶尖人才，面向前沿技术领域寻求突破。

AIGB获国际顶会认可，有效助力广告转化率提升

AI 浪潮之下，电商被认为是 AI 技术的核心商业应用场景之一，而搜、广、推是目前 AI 应用最为深入的电商垂直场景。

公开报道显示，淘宝天猫是首个将生成式 AI 应用在互联网营销领域的平台，2023 年阿里妈妈提出的 AIGB 模型训练新范式，把自动出价问题建模为生成式序列决策问题。

AIGB 的提出在业内引发广泛关注，在 NeurIPS 2024 会议上，少有地举行了由中国公司提出概念、并由中国公司主办的 workshop。同时阿里妈妈还发起了大规模拍卖中的自动出价比赛，并特别设置了 AIGB 赛道，也成为国内工业界今年唯一一家获得 NeurIPS 比赛主办权的组织。

来自 Google Reasearch 的 Dr. Zhao 在 NeurIPS 2024 现场的 workshop 中表示，「生成模型和大型模型促进该领域的快速发展并带来新的突破。可以看到将生成模型应用于自动出价的各种潜在优势。「

近期，阿里妈妈再次宣布升级 AIGB-R1，基于生成式出价和强化学习，可以在投放中实时智能调优, 大幅提升 ROI , 实现更快冷启动速度与更好点击转化率。

阿里妈妈发布的另一关键技术成果是其自研广告领域大模型 LMA，作用于理解用户在多模态场景下（图文、视频和直播）的行为和兴趣，分析还原消费者更真实的需求和兴趣，以更高效精准地建立人货匹配关系。该模型已在近期升级到万亿参数级别。

LMA、AIGB 等大模型支撑下，淘天搜索广告技术体系实现从判别式到生成式的升级，并已经应用于 To B 和 To P（professional consumer）业务场景，帮助提升电商转化效率。

例如，美妆品牌珀莱雅近期公开表示「阿里妈妈数智力和 AI 能力帮助品牌营销的升级和提效」，助力品牌实现人群资产增长 3000 万。

聚集顶尖团队，探索大预言模型、多模态等创新技术

目前，淘天集团还在持续大量储备 AI 领域技术人才。公开报道显示，过去两年内，淘天集团启动多轮校招，技术类岗位占比持续增加；又连续两年发起 T-Star 全球顶尖技术人才计划，开出定制化培养、百万年薪等待遇。近期开始的淘天集团 2026 届实习生招聘中新增大量 AI 类岗位。

当然，淘宝天猫对 AI 电商的探索不止于搜广推等传统电商业务领域。

一年多以前，淘天集团集中顶尖的技术人才和算力、数据，成立面向前沿技术领域的「未来生活实验室」，聚焦大模型、多模态等 AI 技术方向，致力于打造大模型相关基础算法、模型能力和各类 AI Native 应用。

成立以来，未来生活实验室已经在大语言模型、多模态等领域取得多项技术突破，在国际顶会发表的论文数量超 10 篇。

例如，人工智能顶会 NeurIPS 2024 收录的多模态相关论文中，未来生活实验室提出了操作黑神话悟空游戏的 VLM-based Agent 框架，并提出了相应的人类轨迹数据集和评估 benchmark，通过模仿学习和自我反思，Agent 可以自主生成新的动作函数，在大部分游戏任务中接近人类玩家。

在全球计算机视觉顶会 CVPR 2025 收录的论文中，未来生活实验室提出 RLAIF-V，从两个角度来探索多模态大模型，一是用于偏好学习的高质量反馈数据生成，二是自我反馈指导的推理时间 scale。

此外还值得一提的是，在目前炙手可热的 AIGC 领域，淘天集团基于自研的视频生成大模型，推出了适合电商场景的图生视频产品淘宝星辰·图生视频，已对广大淘宝天猫商家开放使用。有已经体验过的淘宝服饰商家表示：「生成视频的速度很快，模特动作自然流畅，而且毫无违和感。」

最新消息显示，该模型已升级到 2.0 版本，将支持电商内容创作的全流程智能化升级。

来源：互联网