[淘宝天猫,国补]日均 1.5 亿人次来逛 淘宝天猫成消费者领用国补频次最高平台

国补正当红！3 月 27 日，天猫 TopTalk 信息显示，日均超 1.5 亿人次在淘宝逛国补，开年来带动家电、家居、家装品牌月成交同比双位数增长，淘宝天猫成消费者领用国补频次最高，带动品牌增长最迅猛的平台。

2025 年国补政策扩围，淘宝天猫率先承接，成为覆盖国家补贴品类最多，囊括品牌最全，承接国家补贴范围最广的平台之一。目前，淘宝已覆盖全国绝大部分省市国补，从家电 8 大类，到手机数码以及智能家居、适老化、局部改造等新 N 类，细分品类数同比翻倍。

受国补刺激，2025 年家电、家居、家装、手机数码品牌在天猫的上新规模、成交全面爆发。3 月上新季首周，近百款家电新品首发即参加国补，成交额同比翻倍。春季装修旺季，淘宝天猫率先上线家装国补专场，承接各省市国补，带动家装品牌单月成交额翻倍增长。

「对品牌来说，国补现在不是选择题不是加分项、而是必选题，没有加入国补，就流失很多被消费者选择的机会。」天猫家享生活行业总经理恩重表示，当前，国补是品牌在市场突围中的核心武器，带来品牌洗牌攀升的新机会。

跟随淘宝天猫国补开城节奏，不少品牌生意实现翻倍。「海尔从 2024 年 10 月开始上线天猫国补，跟着平台开拓了北京、广东、江苏等 24 个省市区域，冰箱、洗衣机、热水器等品类均上线国补。」海尔品牌表示，自上线天猫国补以来，成交一直保持双位数增长。

「淘宝天猫对消费市场的感知敏锐，3 月初快速上线装修国补专场，借助这一契机，我们在天猫上线国补家装定制产品服务，仅上线单月，成交额破亿，线上成交额同比增长超 50%，实现品牌业绩飞跃式增长。」家装品牌好莱客介绍。

扫地机器人品牌科沃斯介绍，「我们官旗从去年上线天猫国补 4 省到现在 15 省，单扫地机品类，1 至 2 月品类成交额同比增长超 50%；受国补带动，消费者对扫地机器人的需求从一二线城市向外蔓延，在平台的支持下，我们可以更快拓展至非一二线城市。」

目前，淘宝天猫是家电、家装、家居等「家」消费的第一阵地，消费者在家装家居家电上的需求仍在持续扩大。

除了用户需求规模优势外，淘宝天猫还向国补商家提供多项增量资源。国补之外，商家可叠加参与淘宝百亿补贴，更具价格竞争力，做大日销增长。同时，提供首页「国家补贴」专区、S 级大促等资源，覆盖更多用户。商家后台提供政策信息、报名、区域经营等一站式服务。