[天猫,品牌,国补]国补势头强劲！一季度手机、智能穿戴等 3C 数码品牌在天猫双位数增长

新品是 3C 数码品牌增长的核心引擎，2024 年在天猫首发的 4500 款超级新品累计成交达 1000 亿。

2025 年一季度，3C 数码新品在天猫首发数量同比增长了 220%，包括 iPhone16e、三星 S25 Ultra、OPPO Find N5、小米 15Ultra 等。其中 iPhone 16e 首发 6 天成交同比增长 100%，小米 15 Ultra 在天猫首销成交破亿，拿下新品成交第一。

过去一年，天猫 3C 数码拿下全网成交增速和规模双第一。今年天猫 TopTalk 大会上，淘宝天猫 3C 数码运营商行业总经理宫诚表示，全力扶持品牌新品首发，从国补政策承接、行业垂直特性打造、站内外营销打通、提高经营确定性和效率等五大方面，打造商家长期健康、可持续的最佳经营平台。

在新品激励和国补势能的双重加持下，以小米为代表的 3C 数码头部品牌取得了超预期增长。25 年一季度小米品牌在天猫营收同比增幅 50%，创下历史新高。越来越多的品牌感受到天猫的全力扶优策略的决心，也看到了今年最清晰的增长机会。

「25 年第一季度我们发布了近 50 款新品，款款是爆品。」小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁表示，今年以来感受到天猫在新品资源方面加大投入，首页推荐、搜索加权、直播补贴等扶持计划，加速了新品成长的周期。

此外，小米和超品、小黑盒等天猫优质 IP 已合作多年，并和天猫做了 88VIP 等很多人群的渗透。据悉，小米是天猫 3C 数码品牌中首个和 88VIP 签订年框的品牌，通过新品专属加赠、稀缺货品专场、发布会现场直击等玩法、活动，持续触达和转化。

第一阶段拿到的成果证明了商家激励政策的有效。实行新品返佣政策后，品牌们的投入对比往年均有一定提升。今年 2 月新品首发的荣耀 MagicBook Pro14，在天猫的资源投入同比增加 190%。

除了新品，2025 年还有一个绕不开的话题就是国补，天猫在国补上的资源整合动作也非常迅速。截止目前，天猫 3C 数码行业国补开省数量已经覆盖 30 省（市），核心品牌参与量达到 100%，整体成交环比双位数增长。

据悉，国补商品今年在搜索和推荐两方面的流量加权非常大。淘宝首页不仅有「国补专区」，专门帮助消费者更好地直达想要的国补商品，打造消费者心智。搜索侧也针对国补商品有专门的「国家补贴」国补绿色打标。

品牌层面，天猫针对国家补贴开启了新的营销专属资源，打造全年超 60 场的国补 IP「超级国补日」。用户层面，内容种草作为今年获取用户最重要的手段之一。让更多消费者在站外第一时间知晓平台内品牌的国补心智。

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