[AI电商时代,淘天集团]淘天集团全面升级 AIGX 技术体系，AI 赋能电商经营所需全部场景

3 月 26 日，淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈 CTO 郑波在 2025 天猫超级品牌私享会上，首次完整展示淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的 AIGX 技术体系。

据介绍，淘天集团 AIGX 技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了 AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景。

淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈 CTO 郑波

具体来看，基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝已于近期升级手淘「猜你喜欢」产品，通过更强大的推理和预测能力来发现消费者的潜在需求，而不再只是「看后推」、「搜后推」。例如，结合一位北京消费者过去多年每到春天就会买抗过敏药的历史行为、常常户外运动的习惯偏好、以及北京三四月满城飘圆柏花粉的世界知识，「猜你喜欢」可做出预测并主动向消费者推荐花粉防护口罩、防痒眼药水、防晒霜、室内跳绳等不同类目商品。

据悉，「猜你喜欢」背后是淘天集团全新升级的 RecGPT 模型，以淘天集团百亿参数的多模态大模型为基础，能够对 10 万量级的上下文进行总结，全模态认知数以亿计的商品信息。

此外，在 AIGC 领域，淘天集团近期推出了淘宝星辰·图生视频 2.0 版，支持一次生成 10 秒左右的短视频；基于视频生成大模型，淘天集团还发布了多图生成带货短视频的全链路产品，能够为商家自动剪辑生成 1 分钟的电商带货视频。 测试数据表明，个性化 AI 视频可将点击率提升 17 个百分点。

帮助商家提升转化率，正是目前 AI 在淘宝天猫的重要应用价值之一。淘宝天猫去年推出的广告工具「全站推广」，用 AI 赋能商家提升营销投放 ROI，其背后核心技术正是淘天集团自研的广告大模型 LMA2 以及生成式出价模型 AIGB。

其中，AIGB（AI-Generated Bidding）是阿里妈妈在 2023 年首次提出的 Bidding 模型训练新范式。AIGB 的提出在业内引发广泛关注，在人工智能顶会 NeurIPS 2024 会议上，少有地举行了由中国公司提出概念、并由中国公司主办的 workshop。

在 NeurIPS 2024 上，阿里妈妈已将 AIGB 的 Benchmark 正式开源，同时还发起了大规模拍卖中的自动出价比赛，并特别设置了 AIGB 赛道，也成为去年国内工业界唯一一家获得 NeurIPS 比赛主办权的组织。

据报道，阿里妈妈上周宣布升级 AIGB-R1 版本，进一步提升广告投放的 ROI 达 12%；同时其广告大模型 LMA2 相比之前参数规模提升 10 倍，达到万亿参数级别。

「AI 已经成为淘天算法的基因。」郑波表示。目前，淘天集团已经搭建起包括多模态大模型、搜推广大模型、视频生成大模型等在内的大模型家族，多模态大模型通用能力达到国内第一梯队水平，并在电商领域进行垂直增强。

淘天集团大模型家族

记者还了解到，随着 AI 电商时代到来，淘宝集团持续储备了大量 AI 领域技术人才，并成立面向前沿技术领域的「未来生活实验室」。

「未来生活实验室」集中顶尖的技术人才和算力、数据，聚焦大模型、多模态等 AI 技术方向，致力于打造大模型相关基础算法、模型能力和各类 AI Native 应用。成立一年多以来，未来生活实验室团队已经在大语言模型、多模态等领域取得多项前沿技术突破，在国际顶会发表的论文数量超 10 篇。