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[淘宝,治理AI假图]淘宝启动AI假图治理以来，已累计处理 110 万假图商品

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近日，淘宝出台新规治理 AI 假图，引发广泛关注和响应。消费者在社交平台称「找回真实」，品质商家、原创商家纷纷挂出「坚持真人实拍、抵制 AI 假图」公告，学者及 AI 研究者呼吁「完善法律法规」。AI 快速发展之下，构建真实、诚信的消费环境不仅是共识，也愈发重要。
记者了解到，自 3 月 27 日淘宝启动 AI 假图治理以来，近一周时间，平台在搜索、推荐上，已完成对 110 万假图商品的降权或屏蔽处理，并通过千牛平台累计向 41 万商家发出存量 AI 假图整改提醒。同时，截至目前，在商品发布场景，也已累计拦截 12.3 万 AI 假图。
治理 AI 假图行动，让原创商家大受鼓舞。新规上线后，一批头部服饰品牌率先响应，如 Forever 21、绫致时装官方店、Biggie omo 白墨、如续 RUXU、UOD 原创潮牌等，在店铺首页、商品详情页等醒目位置发布公告，强调「本店坚持真人实拍、拒绝使用 AI 假图」。
（原创商家挂出「抵制 AI 假图」公告）
不少商家也对跨平台治理充满期盼，「总能看到我们的实拍图，被其他平台的商家一键 AI 换脸或者抠图，希望淘宝此举能带动全行业树立新风，全网共同大力打击 AI 假图。」
除商家响应外，打击 AI 假图之风更吹向产业，纺织领域企业及专业机构相继发声支持淘宝倡议。中国纺织工业联合会品牌工作办公室向全行业发出联合愿景：以淘宝平台率先实践的「失真场景认定」「材质真实性标注」标准为参考基准，联合制定纺织服装行业 AI 内容相关作细则，让技术应用回归提升品质、保护创新的轨道。
北京服装学院服饰艺术与工程学院院长彭璐认为，图像的原创性和诚信度始终是设计中不可忽视的原则，AI 盛行更需要引导学生树立正确的技术观与创作观。
显然，AI 生图能力的快速进化，已经让电商追求真实性的 AI 假图治理行动率先成为规范技术边界的一次社会实践。以近日爆火的 GPT-4o 文生图功能为例，其不仅让「一句话」生图成为现实，强大的漫画插图生成能力，也让「吉卜力风」AI 图风靡网络。但与 AI 商品假图引发的仿冒原创、跨平台抄袭侵权问题类似，「吉卜力风」AI 图也让 GPT-4o 陷入侵权争议。目前，GPT-4o 已限制生成吉卜力风格插图。
正如淘宝倡议所言，「AI 可能没有价值判断，使用者要有判断，平台必须有价值取向」，不管 AI 技术如何跃迁，尊重原创，保护真实性，都应该是平台必须坚守的价值判断。「随着人工智能的泛化，我们使用 AI 越来越需要设立安全边界。」有学者表示。
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