你是否曾经在使用手机App时突然收到了一条奇怪的广告推送?或者在浏览某个社交媒体时,你屏幕上的广告与你最近的搜索词紧密相关?这些看似巧合的广告出现是如何实现的呢?
其实背后的原因是大数据和广告营销的结合。现在,大数据时代已经来临,每天诞生的数据量庞大到了不可想象的程度,这些海量的数据变成了广告商宝贵的财富。广告商可以通过分析这些数据,准确地预测和了解消费者的喜好、行为以及心理等信息,从而制定出更好的广告营销策略,提高广告的转化率。
然而,随着广告数量的不断攀升,越来越多的消费者开始感到厌烦和被侵犯隐私。他们将这些针对自己的广告视为“骚扰”,甚至会从自己的手机和电脑上彻底删除某些应用和网站。
如何在大数据时代下,平衡大数据和消费者的隐私需求,成为近年来广告营销领域内的热门话题。历时两年,由中国广告协会领导的《广告与隐私自律公约》最终于2020年正式发布,旨在规范广告营销行业的数据收集和隐私保护,避免因数据收集引发的争议和纷争。
纵观整个广告营销领域,纷繁复杂的数据和信息汇聚成了一个又一个的纷嚣世界。在这个充满机遇和挑战的时代,如何平衡利益、保护隐私,是所有广告营销人需要深思的问题。