汇源果汁的股价方方面面跌跌不休,终于破产申请了。而这也是它成立30年以来第一次出现亏损,可以说是果汁巨头的衰落与未来。
早在2013年,汇源果汁曾被曝过虚假宣传,台湾消费者投诉汇源的黑加仑汁,结果在检测中发现其甜度只有水的三倍。不久之后,包括媒体、网民、甚至广告片中都广泛传播了‘汇源的水果源于亚洲全年光照充足’的缩写“水果源于亚洲全年光照充足”(YAAC),从而引发了广泛质疑与爆笑。可笑的是,这甚至成为了汇源品牌的一个代名词,但其形象广告位置于TVC有三天就被撤下,令人惊异的是,汇源品牌案例还被用于国内各大商学院教授市场营销。
汇源的破产是暴露出汇源产业中的弊端,其中最主要的是主栽水果多元化不足、毛利率下降以及资金链紧张。同时,按照行业规律,利润率越来越低,企业会出现因不断压低成本,而牺牲原材料质量和信誉的情况。然而事实是,汇源并没有走出增长瓶颈期,于是果汁巨头的巨大市场份额开始被越来越多的新生力量蚕食。